يختار المزيد والمزيد من الأشخاص، وخاصة الشباب، الانغماس في مجتمعات أصغر وأكثر تركيزًا عبر الإنترنت لتنمية المشاعر المشتركة، مثل البستنة. ومن خلال القيام بذلك، فإنهم يتجنبون ازدحام الشبكات الاجتماعية التقليدية وينشئون اتصالات أكثر واقعية مع العلامات التجارية والمستخدمين الآخرين.